بررسی راهکار هایی برای روی هم افتادگی مسیر خلق پروژه ، برندینگ و بازارسازی
مخاطبان: معمارها و دفاتر معماری
بااین روش ها یک خط سیر در حس و ذهن مخاطبان: ایجاد ابهام و شک به محفوظات ذهنی قبلی – انتقال شاه راههای مدل فکر کردن و برنامه ریزی- zoom in & zoom out – باز نگری اساسی در مسیر پروژه در دفتر معماری برای ایجاد اثری با چند دستاورد مهم- قفسه بندی جدید در ذهن مخاطب – تلاش برای ایجاد سوالهای مهم و مشاهده گرایی میشود.
Zoom out :
فرمول{هایی}، راهکار، مسیر های تفکیک شده، روش های چریکی :
{بازاریابی – پرزنت-برنامه پروژه- طراحی- اجرا-فروش-بهره برداری}
+ قبل از شروع: مشاهده گرایی دقیق برای دیدن، یافتن، تقسیم کردن، تصمیم گرفتن، بازآرایی و فراوری.
Zoom in :
1. جابجا کردن مراحل (برنامه- طرح-روند اجرا- بهره برداری-فروش)
2. ترنسفورم پروژه یا خدمات طراحی.
3. همراه کردن، افزودن.
4. دمونتاژ مراحل و باز مونتاژ معماری.
5 . تودرتویی، بینابینی.
6. ادغام متجانس، ادغام نامتجانس
7. تعمیم دادن، اقتباس کردن از سایر مدیوم ها در مدیوم معماری.
8. تغییر مقیاس عناصر و اجزا و ریز فضاها.
9. نفوذپذیرکردن پروژه.
10. تکرار و تکثیر پذیربودن.
11. پکیج سازی خدمات طراحی با موضوعاتی مثل ایجاد قابلیتی برای فروش آسان، نقشه هایی برای تعمیر و نگه داری، کمک معماران داری شم اقتصادی به تزریق منابع مالی .
12. فراوری معماری و عدم خام فروشی: معماری فقط طراحی نیست و معمار میتواند در مسیر ساخت سریع پروژه، ایجاد کیفیات متناسب، انتخاب مصالح و تجهیزات و ایجاد شعاع نفوذ پروژه نقش داشته باشد.
13. روانشناسی و شخصی سازی.
14. بازی گونگی برنامه پروژه و امکان ایجاد فضاهایی قابل تصرف برای کاربر به روش خودش.
15. مشارکت کاربر در ایجاد و تغییر.
16. درگیرکردن، حواس پنج گانه: بویایی،لامسه، شنوایی با حرکت باد از لابلای گیاهان ، بوی آجر و سنگ حجاری شده آب خورده، لمس بافت مضرص و صیغلی و نرم با دستها یا با راه رفتن.
17. احیا و باز زنده سازی کابری هایی مثل کاروانسراها که به در راه مانده آب و غذا میدادند، برای مرکب مسافر جایی جدا داشتند، ادم ها را سرگرم میکردند با نقالی و داستان سرایی، در کل احترام و حس وتجربه کاربر متفاوت از فضاهای تصنعی و بی روح مال ها و مجتمع های تجاری هرچند لوکس و به روز این دوره و زمانه میشده است .
18. پرداخت و سنجش سکونت پذیری: خارج کردن سکونت گاه (خانه) از کالایی برای دست به دست شدن صرف به بررسی امکان ایجاد سکونت در امروز و اینجا.
19. قابلیت نقد شوندگی مساله ای مهم و نادیده شده در صنعت ساختمان.
20. جایگزینی پول در نسل جدیدی از خدمات: برای مثال طراحی و تعمیر و نگه داری رایگان به ازای انجام انحصاری دکوراسیون داخلی و تغییرات در مجتمع عا و برج های خاص و گران.
21. معیار بودن – جایگاه سازی جدیدی در ذهن مخاطب.
22. داستان، تخیل و مسحور کنندگی.
23. دغدغه، نیاز، ترس، تنفر، آرزو، ایکاش {پیدا و پنهان}
24. پرداختی عمیق و متفاوت به امور فراموش شده یا بدیهی انگاشته شده.
25.حرکت از آخر به اول. مدا حرکت: خاصیتی که ایجاد میشود.
26. الگو سازبودن-معماری زاینده.
27. تفکیک مشاهده و پرداخت و توصیف از دیدگاه سنین مختلف کاربران.
28. ایجاد چالش در مرز: درون و بیرون، پُر و خالی، مالکیت خصوصی و عمومی، روشنی و تاریکی، سبک و سنگینی و …
29. ایجاد کیفیات یکسان در برابر درجه یک و دو.
30. کاراکتری جدید برای مصالح و فراورده ها.
-بازسازی و باز تعریف پروژه های قبل-در حال انجام و بعدی؟
-مهمترین کار معمار به عنوان یک مدیر ؟
-مزیت رقابتی{امروز و اینجا} در عرصه معماری ؟
-مزیت رقابتی؟
-اهرم سازی؟
-قالب بندی انرژی – زمان- منابع مالی؟
نویسنده: جلال حسن خانی
مشاور برندینگ و بازاریابی دفاتر معماری – پروژه های شاخص- سازندگان
