برنـد همـان چیـزی اسـت کـه مخاطـب بـا دیـدن، شـنیدن، حـس کـردن یـا هرگونـه ارتباطـی بــا آن بــه صــورت مفهومــی، دیــداری یــا لفظــی صفــات و ویژگیهــای خــود را در ذهــن و قلــب مخاطــب تداعــی میکنــد. برنـد شـامل همـه احساسـات، ویژگیهـا و مفاهیمـی اسـت کـه بـه یـک نـام گـروه خـورده اسـت؛
برنـد، برداشـت مـردم و افـراد از یـک نـام اسـت